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倪叔think:从迎风到“造风”,苏宁小Biu何以成就智能家电行业“黑马”

2019年10月26日 02:53 来源:未知 人气: 手机版

百度的市值,蒲志强为什么被抓,甄子丹的老婆是谁

日新月异的技术变革,商业世界的巨大变化,当新的挑战接踵而至,可以说变与不变,早已是无需争论的话题。因为这意味着生存与发展。

而在如今这个千变万化的时代,时时刻刻都在发生着不同的变化,谁能成功转型升级,谁就能在变局中保持长期领先。不过,转型升级中的 变化 也是为了服务顾客这个 不变 的本质。这也促使我们不断去做出改变。各行各业尤是如此。

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家电行业的共同命题:寻找破冰的 利器

最近几年,与我们切身相关的家电行业,可以说不太安定。一方面,从外部环境来看,在消费升级、AI技术产品化及相应产品的市场下沉等系列因素的影响下,行业也受到了互联网领域入局者的一大波冲击,另一方面,在自己的赛道,它又经历着自身转型升级的又一考验,所以家电行业正在面临着巨大的考验。

首先,消费者需求的升级是行业突围的动力。整个家电行业的变革,其实C端用户是能感同身受的。从80年代的电视、冰箱、洗衣机,到90年代的电脑、空调、摩托车,再到如今物联网、大数据、人工智能等技术的加持,可以说这一系列改变升级也让用户一步步感受了其发展的脉络。

尤其是近年来,个性化、时尚化的消费需求持续迭代,也让家电行业亟待开启一场从技术到产品,从市场到用户的全新战役,而真正推动整个消费潮流的中高端化升级,真正引领一轮智能化、高端化、时尚化的新浪潮,正在蓬勃而来。这成了行业的成长 催化剂 ,更变成了行业发展的共识。

其次,市场及环境的变化是行业发展的必然选择。在过去,家电行业呈现一定的周期性特征,这主要与经济周期和一些宏观调控政策有关。根据相关数据显示,有明显超额收益的时间段集中在2008年下半年、2009年下半年、2011年上半年、2013年全年、2015年上半年、和2017年上半年。明显跑输市场的时间段集中在2011年下半年、2014年下半年和2018年下半年。

然而,十年激烈的竞争,家电行业中龙头的盈利能力已经基本展现出来了,作为传统制造业很难期待盈利能力再像过去一样得到大幅的提升。这也是导致今年的家电市场 寒冬 的重要原因。

从目前来看,中国家电各产业正经历着不同的发展层面。对整个行业中的选手来说,能否抓住2019年初发布的新一轮家电消费刺激政策,以及产品升级的 红利 ,不断实现家电行业的高质量发展,是整个行业的思考命题。

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单点引爆 到 多点协同 的行业新格局

那么,家电行业破局的关键又是什么?

如果说2018年的家电行业有点 凉凉 ,那么2019年的家电行业,则有点 进取 :从2019年初开始,小米发力大家电领域,推出洗衣机、空调等新品之后,近日更是一口气发布了四款米家冰箱系列产品,可以说是一石激起千层浪。

另一边,苏宁小Biu如一匹 黑马 悄悄崛起,改写着行业的版图:在今年发布的十几款新品种,近期苏宁小Biu312L法式多门冰箱上市,一级能效、风冷无霜,首发价1999元。苏宁小Biu蒸汽洗烘一体机7月上市,延续了 高配平价 打法,不仅汇集了立体蒸汽除菌洗、祛味空气洗、10KG大容量、APP智能操控等技术升级,足以抗衡同品类产品,而且上市价仅1988元的超高性价比,都可圈可点。

除此之外,苏宁小Biu还在冰箱、洗衣机、净水机、空调、智能门锁等诸多品类推出了高配平价产品。其中苏宁小Biu空调、小Biu冰箱等产品都卖的很火,上市即爆款,也让业界刮目相看。一年时间,苏宁小Biu已拥有45个SKU,20个品类,完成智能家居全场景覆盖。

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本文标签:家电行业 升级 行业 可以说 转型

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